Durante muito tempo, marcas de luxo como Lacoste, Porsche, Gucci e Louis Vuitton foram símbolos de exclusividade. Elas eram associadas a um público restrito, com poder aquisitivo alto e estilo de vida refinado. No entanto, nos últimos anos, esse cenário mudou drasticamente. O funk, o hip-hop e outros movimentos populares passaram a dominar a estética urbana e a influenciar tendências culturais e de consumo.
Hoje, artistas e influenciadores de periferia vestem e exibem essas marcas com orgulho, criando um fenômeno que mistura luxo e cultura de rua. Mas como as grandes grifes têm reagido a essa mudança?
1. O novo perfil do consumidor de luxo
A ascensão econômica de uma nova classe média e o acesso facilitado a produtos de marca, seja por meio de importação, brechós ou revendas, alteraram o perfil do consumidor. O público que antes era ignorado pelo mercado de luxo agora tem voz, presença digital e poder de influência. O consumo deixou de ser apenas um sinal de status e passou a representar pertencimento e expressão cultural.
2. A estética da periferia como tendência global
O que antes era considerado “brega” ou “exagerado” se tornou tendência mundial. Marcas como Balenciaga e Gucci já incorporaram elementos da moda de rua em suas coleções. O funk, com seu estilo ousado, cores vibrantes e ostentação, hoje inspira editoriais, videoclipes e campanhas internacionais.
O resultado é uma fusão entre o luxo tradicional e a autenticidade popular. Essa mistura desafia os antigos padrões de elegância e redefine o que é considerado “sofisticado”.
3. A polêmica da “apropriação” e do “repúdio”
Nem todas as marcas sabem lidar bem com essa aproximação. Algumas grifes reagem com distanciamento, evitando associações diretas com artistas ou influenciadores das classes populares. Outras, por outro lado, enxergam nessa relação uma oportunidade de reposicionamento e ampliação de público.
A polêmica surge quando o consumo desses produtos por funkeiros e jovens de periferia é visto com preconceito, revelando que, muitas vezes, o problema não está na roupa, mas em quem a veste.
4. O dilema das grandes marcas
Empresas como Lacoste e Porsche enfrentam um dilema delicado: como manter o prestígio histórico e o apelo aspiracional sem rejeitar um público que genuinamente admira e consome suas marcas?
Algumas optam pelo silêncio estratégico, sem campanhas explícitas de aproximação, mas sem negar a realidade cultural. Outras ensaiam colaborações pontuais, explorando o poder da música urbana e do marketing de influência. No entanto, o desafio é claro: equilibrar tradição e inclusão sem parecer oportunista ou elitista.
5. E afinal, o luxo pertence a quem?
Se o consumo é uma forma de expressão, então o luxo talvez não pertença mais a uma classe, mas a um modo de sentir-se visto.
A pergunta que fica é: as marcas estão realmente prontas para aceitar essa nova identidade do luxo?
FONTES:
“A aposta da Lacoste em funkeiros” — VEJA (13 jun 2024). Disponível em: https://veja.abril.com.br/coluna/radar/a-aposta-da-lacoste-em-funkeiros/ VEJA
“Lacoste comemora 90 anos com campanha celebrando lacosteiros” — FFW (7 maio 2023). Disponível em: https://ffw.com.br/noticias/moda/lacoste-comemora-90-anos-com-campanha-celebrando-lacosteiros/ FFW
“Campanha Lacoste: por que ouvir seu público é tão importante” — Comunik (19 nov 2021). Disponível em: https://comunik.com.br/2021/11/19/campanha-lacoste-por-que-ouvir-seu-publico-e-tao-importante/ comunik.com.br
“Join the Porsche Ride: Brazil” — Porsche Newsroom (8 maio 2024). Disponível em: https://newsroom.porsche.com/en/2024/sports-society/porsche-join-the-porsche-ride-brazil-36101.html Porsche Newsroom
“Living and actively shaping global social responsibility” — Porsche Newsroom (31 jul 2023). Disponível em: https://newsroom.porsche.com/en/2023/sustainability/porsche-perspectives-on-sustainability-interview-torsten-klavs-33347.html Porsche Newsroom
“Fundação Grupo Volkswagen e Porsche Brasil anunciam parceria social” — Fundação Grupo Volkswagen (15 set 2021). Disponível em: https://fundacaogrupovw.org.br/porsche-brasil-e-fundacao-grupo-volkswagen-anunciam-parceria-social/
