O que esta por trás do algoritmo das redes sociais
O EdgeRank é um algoritmo usado pelo Facebook e Instagram para determinar o quão relevante é uma postagem para um usuário em específico. Ele é uma forma do Facebook decidir o que mostrar na linha do tempo de um usuário.
O EdgeRank é baseado em três fatores: tempo de vida, engajamento e peso:
O tempo de vida de uma postagem é o tempo que se passou desde a publicação.
O engajamento inclui interações como curtidas, comentários e compartilhamentos.
O peso é a importância atribuída a uma determinada ação, como curtir uma página ou comentar em uma postagem.
Quanto mais alto o EdgeRank de uma postagem, mais provável é que ela seja exibida na linha do tempo de um usuário. Isso significa que as postagens mais antigas e sem engajamento têm menos chances de aparecer na linha do tempo do usuário.
O EdgeRank é importante para empresas e páginas que usam o Facebook como uma forma de marketing, pois quanto maior o EdgeRank de uma postagem, mais pessoas verão o conteúdo. Para aumentar o EdgeRank de suas postagens, as empresas podem incentivar o engajamento com suas postagens, publicar conteúdo de qualidade e frequentemente e monitorar o tempo de vida de suas postagens.
Em resumo, o EdgeRank leva em conta o tempo de vida, o engajamento e o peso de uma postagem para determinar sua relevância. Empresas e páginas que usam o Facebook como uma plataforma de marketing devem considerar o EdgeRank ao planejar suas estratégias de conteúdo.
O anunciante paga o preço
O EdgeRank também é aplicado aos anúncios no Facebook, ajudando a decidir quais anúncios são exibidos para um usuário específico. A relevância de um anúncio para um usuário é determinada por fatores semelhantes aos usados para determinar a relevância de uma postagem, incluindo tempo de vida, engajamento e peso conforme descrito no paragrafo acima.
Para empresas que usam anúncios no Facebook, é importante compreender como o EdgeRank afeta a exibição de seus anúncios. Para aumentar o EdgeRank de seus anúncios, as empresas podem incentivar o engajamento dos usuários, oferecer conteúdo relevante e monitorar o tempo de vida de seus anúncios.
O custo médio chega a 200% a mais do que o custo de retorno por anúncios em redes cujo algoritmo é mais “justo” com o anunciante. O EdgeRank favorece o Facebook e seus usuários, anunciantes é perfis profissionais ficam de fora.
Outro fator que impacta na experiência do anunciante é o fato de que o Facebook e Instagram, são redes focadas no interesse e não na intensão de compra.
Por exemplo: Vamos imaginar uma pessoa que gosta de carros de luxo e segue diversos perfis de marcas como Ferrari e Maserati. Tecnicamente seria um bom negócio mostrar anúncios a este publico. Só que não! Este publico pode ser composto por pessoas sem poder aquisitivo ou apenas entusiastas. O que traria nenhum tipo de conversão para o anunciante.
Não se preocupe, vai piorar um pouco. O mesmo publico entusiasta pode engajar com o seu anúncio, fazendo com que o EdgeRank “entenda” que a sua publicação esta obtendo alta relevância. Neste caso os resultados na plataforma são favoráveis, porém o fluxo de caixa não é compatível.
Embora exista um grande movimento em pró dos anúncios em redes do grupo Meta, é importante ponderar se realmente é vantajoso anunciar nas empresas do grupo que fazem uso do EdgeRank. Entenda as desvantagens de anunciar no Facebook e Instagram em nossa publicação dedicada ao assunto.
